Brytyjska firma doradcza Brand Finance, zajmująca się wyceną marek, uznaje Igrzyska Olimpijskie za drugą pod względem wartości markę na świecie. W swoim najnowszym raporcie Brand Finance szacuje wartość Olimpiady na 47,5 miliarda dolarów. Za cenniejszą markę uznano jedynie Apple, której wartość wyliczono na 70,6 miliarda. Na podium znalazła się jeszcze marka Google, którą Brand Finance wycenia na 47,4 miliarda dolarów.

Po pekińskich Igrzyskach Olimpijskich zorganizowanych w 2008 roku dochody "olimpijskie" znacząco wzrosły. Na samych prawach do transmisji zawodów można teraz zarobić prawie 4 miliardy dolarów.

Autorzy raportu przedstawionego przez Brand Finance przewidują, że w roku 2016, kiedy Igrzyska Olimpijskie odbędą się w Rio de Janeiro, przyniosą jako marka handlowa dochody przekraczające 6 miliardów dolarów.