Branża kosmetyczna w Chinach odnotowuje w ostatnich latach bardzo wysoki wzrost sprzedaży i zysków. Oczywiście jej głównymi klientkami są nadal kobiety. W większych miastach, w domach towarowych, działy z kosmetykami są na wprost wejścia i oferują dosłownie wszystko co niezbędne dla zdrowia, urody, i lepszego samopoczucia. Dominują światowe marki i zapachy. Jednak coraz częściej widać również, wydzielone butiki z ofertą dla mężczyzn, których reklama stara się przekonać, że mycie twarzy samą wodą z mydłem jest już passe. I przekonuje skutecznie. Sieci handlowe odnotowują w ostatnim czasie duży wzrost sprzedaży męskich linii kosmetyków i nie chodzi tu wyłącznie o wody toaletowe. Panowie coraz częściej kupują różnego typu kremy, emulsje itp. wyroby. Pozwolić sobie mogą na nie głównie ludzie młodzi i nieźle zarabiający - a tych w miastach przybywa. Trend ten zauważyli sami producenci, poszerzając swą męską ofertę i angażując do jej reklamowania tutejsze gwiazdy pop-kultury i filmu. Spowodowało to, że sprzedaż linii męskich kosmetyków, wzrasta w Chinach rocznie o blisko 25 procent. Także branża Spa odnotowuje zwiększenie zainteresowania swą ofertą ze strony panów, głównie młodych biznesmenów, ludzi branży reklamowej i medialnej. Zainteresowanie produktami kosmetycznymi i prozdrowotnymi, podsycają też magazyny poświęcone męskiemu zdrowiu i dobremu wyglądowi. Są to zarówno mutacje zagranicznych tytułów, jak i lokalne wydawnictwa. Jednak specjaliści uważają, że chiński rynek kosmetyków dla panów, dopiero dojrzewa i ma jeszcze ogromny potencjał. Nie brakuje również opinii, że ta moda, powoduje zniewieścienie części męskiej populacji i "prawdziwi" mężczyźni nie powinni jej ulegać. Wszystko jednak wskazuje na to, że rynek ruszył i nic go już nie zatrzyma. Na razie męskie zakupy kosmetyczne to tylko 5% ogólnej sprzedaży wyrobów służących poprawie urody. Jednak nikt nie ma wątpliwości, że wkrótce ten udział bardzo się zwiększy. Tym bardziej, że na każdym kroku, można zobaczyć w miastach bilbordy z zadbanym licem popularnego tutaj aktora Daniela Wu, a wielu chińskich mężczyzn - choć może nie przyzna się do tego publicznie - to jednak chciałoby wyglądać nie gorzej od niego.