XXII Narodowe Targi Książki w Chinach odbyły się w pierwszej dekadzie czerwca br. w Ningxiahuijskim Regionie Autonomicznym. Od początku 2006 w czasie każdych targów książki odbywało się forum rozwoju publikacji w Chinach. Jako jedno z najbardziej high-end forów branży prasowej i wydawniczej, forum rozwoju publikacji jest znane jako ideologiczną ziemią wysoką i wiatrowskazem branży wydawniczej.

Obecnie, chińscy wydawcy aktualności, pisarze i czytelnicy są poważnie myśleć o problemie, to jest: branża prasy i publikacji powinna jak korzystać z nowych szans rozwoju, dostosować się do coraz wzrastających wielorakich potrzeb duchowych i kulturalnych ludzi, aby promować czytanie dla wszystkich, i poprawiać jakość obywatelskości, i tym osiągnąć znaczny i szybki rozwój i rozkwitu kultury.

Teraz, coraz więcej ludzi zna i akceptuje E-książki, i branża wydawnicza jest powszechnie optymistyczna co do perspektywy rozwoju książek elektronicznych. Na obecnych forum rozwoju publikacji w Chinach założyciel i CEO słynnego chińskiego centrum handlowego na internecie cyfrowym – Jingdong Shangcheng 300 buy Liu Qiangdong stwierdził, że E-książki oznaczają tendencję rozwoju branży wydawniczej w przyszłości. On mówi:

- Ludzie często pytają mnie, że dlaczego nasze centrum handlowe sprzedaje książki na internecie. Bardzo niski jest zysk ze sprzedażu książek, i więc naszym celem nigdy nie jest sprzedaż książek drukowanych, jesteśmy gotowi do marketingu E-książek. Nasz e-book jest już na linii, co dzień otrzymamy dziesiątki tysięcy zamówień.
Ze pism wpisanych na bambusie do wynalezienia druku, a następnie do popularności mediów drukowanych, Chińczycy posiadają ponad 4000- letnią historię czytania. A teraz, rozwój e-książek przypuszczał ogromny szturm na tradycyjną branżę wydawniczą książki, i zmienia również sposób ludzi do czytania, który trwał już tysiące lat. Prezes zarządu Firmy Media Ltd Xinhua w prowincji Anhui Cao Jie stwierdził, że ważnym powodem zmiany sposobu do czytania jest to, że księgarze zmieniali kanał do sprzedaży książek. On mówi:

- W przeszłości, aż do 80-tych lat ubiegłego wieku, ludzie kupowali książki tylko w księgarni Xinhua, a teraz sposób ludzi do czytania ulega zmianie. Weźmy na przykład Jingdong Shangcheng 360 buy, jego model sprzedaży doprowadził do zasadniczej zmiany marketingu mediów drukowanych. Taka zmiana sposobu do czytania znacznie dokonała dywersji tłumu czytelników i tłumu kupców w księgarniach fizycznych.
W dzisiejszych Chinach co najmniej ponad 60% młodych ludzi o 25 lat poniżej jest bardzo przyzwyczajonych do czytania na terminalu telefonów mobilnych. Co wywarło ogromne a negatywne wpływy na fizyczne księgarnie. Omawiając to, że jak radzić sobie ze skutkami e- booków, Cao Jie stwierdził, że fizyczne księgarnie powinny przekształcać „kulturową konsumpcję" w "kulturę konsumpcyjną", zmieniać zwykłą sprzedaż książek w tworzenie atmosfery kulturalnej. on mówi:

- Jedną z podstaw tej zmiany jest to, że firmy dążą do maksymalizacji komercyjnej wartości tematu kultury. Uważam, że to możliwie stanie się bardzo ważną dziedziną i metodą w transformacji formatów handlowych. Realizować poprzez maksymalizację komercyjnej wartości tematu kulturowego odwrotowe karmienie kultury, myślę, że tryb ten jest wykonalny.
CEO Jingdong Shangcheng 360 buy Liu Qiangdong powiedział naszemu reporterowi, że obecnie jest bardzo szalona działalność na rzecz piractwa książek w Chinach. Podkreślił on, że jeśli problem piractwa nie może być rozwiązany, to przemysł wydawniczy książek w Chinach będzie zapaść kompletnie. On mówi:

- Powinniśmy jak najszybciej ustanowić prawa do rozwiązania tego problemu. W naszym kraju nie silne jest egzekwowanie w walce z piractwem, istnieje duża liczba pirackich książek w prawie wszystkich chińskich dużych miejscach WWW. Jest to bardzo warto naszych rozważań.
Zastępca dyrektora administracji prasy i publikacji Nian Xiaohong stwierdził też, że operatorze sieci są dosyć potężni, a autorze nie mogą być odrębnie negocjowani z nimi. On mówi:

- Ze względu rozwoju przemysłu, jestem zdania, że potrzebna jest równowaga, powinniśmy zachęcać i wspierać dostawców treści. Duże firmy wydawnicze powinny mieć zdolność do prowadzenia integracji dzieł autorskich. Teraz istnieje pojęcie "intensyfikacja praw autorskich", ta koncepcja została wysunięta z powodu tego, że jeśli prace są bardzo rozproszone, to autorze tych prac nie posiadą zdolności i możliwości do negocjacji.
Zmiana trybu do czytania nie jest jedynym problemem w obliczu chińskiego przemysłu wydawniczego. Prezes zarządu Grupy Publikacji & Media Ltd Feniks w prowincji Jiangsu Chen Haiyan stwierdził, że w dzisiejszych Chinach nie istnieje społeczna atmosfera tego, że ludzie lubią czytać. On mówi:

- Jestem zdania, że rząd powinien zapewnić większe wsparcie dla producentem treści, aby dostarczające zawartości stały się bardziej obfite, jednocześnie rząd powinien udzielać wydawcom więcej poparcia celem obniżania ich ciężarw. Istnieje wiele książek dla młodzieży, ale dzieci nie mają czasu na przeczytanie, ponoszą one bardzo dużą presję edukacji egzaminów zorientowanych. Co więcej, publiczności brakuje szacunku do wartości książek.
Zdaniem Chen Haiyana, że w Chinach są zbyt niskie ceny książek drukowanych, i więc dochody pisarzy i tłumaczy też są dosyć niskie, co nie sprzyja tworzeniu społecznej atmosfery czytania. A znany pisarz Wang Meng stwierdził, że wydrukowano coraz więcej książek, i ich tematy także są bardzo szerokie, jednak, prawdziwe dobre książki są bardzo rzadkie. On mówi:

- W sprawie działalności wydawniczej i branży pubblikacji, jak sądzę, że powinien być silny system oceny obejmujący wszystkie rodzaje książek – dzieła literackie, pisma ekonomiczne, książki dziecięce, itd. A w przeciwnym wypadku, czuję żal i smutek w dobrobycie spowodowanym przez dużą ilość publikacji.
Słynny tłumacz, profesor Uniwersytetu Nanjing Xu Jun w swoim wystąpieniu na forum stwierdził, że czytanie jest ważnym wydarzeniem odnoszącym się do istnienia i rozwoju każdego człowieka, wymaga wspólnych wysiłków całego społeczeństwa. On mówi:

- Jakie są materiały z książki, czy papier, czy kamień, czy bambus, to nie jest ważne, a jest po prostu pośrednikiem. Dziedzictwo ludzkości jest ciągłym procesem, i więc jestem zdania, że musimy obserwować i badać nad taką transformacją z punktu widzenia historii całego dziedzictwa cywilizacji. I więc uważam, że perspektywa książek drukowanych także jest wspaniała. Teraz, Chińczycy nie czytają książek chińskich, a czytają obce książki, problem jest warto myśleć i badać.