| |
Bogaci Chińczycy mają słabość do marek zachodnich
|
|
|
 |
 |
2008-04-22 10:25:14
CRI
|
 |
|
Wielkie marki zachodnie takie jak Chanel, czy BMW kontynuują swoją dominację jako marki najwyższej klasy wśród bogatych konsumentów chińskich. Na ich wybór wpływa głównie jakość produktów i czynniki związane z ochronę środowiska, wynika z ostatnio przeprowadzonej ankiety.
Raport opublikowany przez MasterCard Worldwide 19 lutego stwierdza, że dla bogatych klientów marki produktów są ważne. Ci z Szanghaju i Guangzhou przywiązują większą wagę do marek w porównaniu z bogatymi mieszkańcami Pekinu.
Większość z nich preferuje marki zachodnie od marek krajowych. Marki zachodnie preferuje 36.3%, a marki krajowe 19.8%.
Szanghaj ma najwyższy procent bogatych konsumentów, którzy preferują marki krajowe
Czynnikiem mającym największy wpływ na wybór marki jest jakość, która była najważniejsza dla 92.7% ankietowanych. Rozpoznawalność marki ważna była dla 68.3% ankietowanych, modny styl dla 58% a 48% opowiedziało się za tym, że produkt musi być ekologiczny.
Dr Yuwa Hedrick-Wong, doradca ekonomiczny MasterCard Worldwide Filii Azja - Pacyfik, powiedziała: "Wybierając markę bogaci konsumenci chińscy demonstrują wysoki stopień wyrafinowania."
"To, że preferują oni dobrze znane zachodnie marki nie wynika z chęci pokazania swojego statusu, jak zwykle się uważa, lecz z chęci zakupienia produktu o wysokiej jakości, w modnym stylu i ekologicznego."
Badania oparte na ankiecie przeprowadzonej wśród 1800 osób o rocznym dochodzie wyższym od 16 tysięcy dolarów amerykańskich w Pekinie, Szanghaju i Guangzhou zidentyfikowały marki najbardziej preferowane przez chińskich bogatych konsumentów w kategoriach takich jak samochody, artykuły elektroniczne i moda.
Na czele marek samochodowych preferowanych przez bogatych Chińczyków, pierwszych 10 to marki zachodnie. Wśród nich największą popularnością cieszą się marki niemieckie BMW, Volkswagen i Mercedes Benz.
Wśród marek artykułów elektronicznych Sony znalazło się na pierwszym miejscu w kategorii kamer i aparatów fotograficznych, Nokia w kategorii telefonów komórkowych i Haier w kategorii sprzętu domowego.
W świecie mody najbardziej preferowaną marką jest Chanel, zaraz za którą znalazł się Armani.
Podczas gdy międzynarodowe marki zachodnie były preferowane w kategoriach zegarków, ubiorów, ubrań sportowych i obuwia sportowego, marka z Hongkongu Chow Tai Fook wyraźnie wygrała w kategorii biżuterii z marką Cartier, która znalazła się na drugiej pozycji.
Air China jest dominującą marką zarówno w turystyce krajowej jak i zagranicznej. Najbardziej preferowanymi zagranicznymi liniami samolotowymi są Singapore Airlines.
W kategorii win 80.7% bogatych Chińczyków preferuje wina francuskie. Na drugim miejscu znalazły się wina włoskie, a zaraz za nimi chińskie, hiszpańskie, australijskie i niemieckie.
Najczęściej wybieranym likierem chińskim jest Wuliangye. Zaraz za nim znalazł się Moutai.
Prawie połowa ankietowanych uważa Hongkong za niekwestionowany cel podróży po zakupy. Po nim znalazły się miasta Chin kontynentalnych, Europa i Azja Południowo - Wschodnia.
|
|
|
|
 |
|
|
| Wasze opinie |
|
|
 |
|
Informacja o naszej redakcji
Informacja o CRI
