| |
Kupowanie: Nie wydawać tylko inwestować (foto)
|
|
|
 |
 |
2008-05-15 22:22:45
CRI
|
 |
|
 "Im więcej kupujesz, tym więcej zarabiasz!" Chociaż brzmi to paradoksalnie, Chen Yu, autor bestseleru "Konsumenci także mogą być kapitalistami", sprzedał tę ideę dziesiątkom tysięcy chińskich czytelników.
Abecadło ortodoksyjnej kapitalistycznej teorii ekonomicznej twierdzi, że fabryki produkują produkty, handlowcy je sprzedają, a konsumenci je kupują i są ich ostatecznymi użytkownikami. Fabryki uzyskują zysk poprzez pobieranie opłaty wyższej nż cena surowców i siły roboczej, a handlowcy poprzez ustalanie wyższej ceny przy sprzedaży konsumentom. Jednak Chen Yu, prezydent Instytutu Badawczego Światowych Nowych Ekonomii, dostrzegł bardziej złożony mechanizm w relacji produkcja - konsumpcja i rozwinął swoje idee w kierunku teorii kapitalizacji konsumpcji.
Profesor Chen twierdzi, że przedsiębiorstwa handlowe powinny uważać zakupy konsumenta za inwestycje w te przedsiębiorstwa i dlatego powinny regularnie zwracać porcję swoich dochodów konsumentom, poporzez członkowstwo czy mechanizmy lojalności. W mechanizmach takich konsument zbiera punkty za każdym razem kiedy zrobi zakup i za te punkty otrzymuje bonus lub inną specjalną ofertę w zależności od ilości zebranych punktów. To oznacza, że każdy konsument, płacąc za zakupiony product, odgrywa podwójną rolę, zarówno kupującego jak i inwestora, transformując pieniądze, która zapłacił w "kapitał konsumenta".
Teoria ta wnikliwie zmienia psychologię rynku. Konsumenci nie są już pasywnymi kupującymi, lecz akcjonariuszami fabryk i przedsiębiorstw handlowych. Z tego powodu powinni oni oczekiwać protekcji ich interesów i praw. Przedsiębiorstwa są zachęcane do tłumienia produkowania imitacji i produktów złej jakości jako, że kapitał konsumpcyjny, jak każdego innego rodzaju kapitał, będzie wpływał do biznesów, których produkty mają lepszą jakość. Chen Yu wierzy, że czujne oko konsumenta-inwestora będzie najlepszą motywacją dla chińskich przedsiębiorstw dla ochrony ich wiarygodności i reputacji.
"Historia potwierdziła, że ekonomia z wieloma formami kapitału jest dużo lepsza dla promocji ekonomicznego rozwoju", wyjaśnia professor Chen.
1 2
|
|
|
|
 |
|
|
| Wasze opinie |
|
|
 |
|
Informacja o naszej redakcji
Informacja o CRI
