Shein globalna firma e-commerce, wynajęła w podwrocławskich Maglicach, 40 tys. mkw. powierzchni w halach GLP Wrocław V Logistics Centre. Do końca roku powstanie tam centrum dystrybucji chińskiej firmy na Europę Środkowo-Wschodnią, w którym prace znajdzie nawet tysiąc osób.
Shein, chiński sklep internetowy z odzieżą, został założony w 2008 roku w Nankinie przez Chrisa Xu (Xu Yangtian) i jego dwóch kolegów. Na początku firma była spółką kurierską, później zajęła się handlem odzieżą, pozyskując produkty z hurtowego rynku odzieży w Kantonie. W 2012 roku już sam Xu, który był ekspertem od pozycjonowania w sieci i nie miał nic wspólnego z branża odzieżową, zaczął dystrybuować modę damską pod domeną sheinside.com. Gwałtowny rozwój Shein rozpoczął się dzięki działalności na TikToku i współpracy z influencerkami z całego świata. Bardzo szybko chiński sklep, specjalizujący się w sprzedaży produktów modowych i life stylowych dla pokolenia Z, w szczególności nastolatek, kobieta do 30 roku życia, kobiet o rozmiarach plus size, stał się globalną, największą na świecie firmą odzieżową działającą wyłącznie w Internecie. Shein to typowa marka fast fashion, która przy dużym nakładzie pracowników jest w stanie wytworzyć nawet do kilkunastu kolekcji w ciągu jednego roku. Gdy inne marki modowe potrzebują na proces projektowania i produkcji nowej kolekcji pięciu tygodni, chińska firma skróciła ten proces, do 7-10 dni. Jak podaje The Economist każdego dnia na stronę chińskiego sklepu trafia nawet 6000 nowych produktów w bardzo atrakcyjnych cenach, w przedziale od kilku do kilkudziesięciu dolarów.
Według zestawienia CB Insights, Shein wyceniane jest obecnie na 100 mld dolarów i od 9 lat notuje wzrost przychodów o ponad 100% rocznie. W 2020 roku wielkości sprzedaży chińskiej firmy osiągnęła 10 mld dolarów, a według chińskiego brokera Zheshang Securities w 2021 roku firma podwoiła tą liczbę. Jak podaje Bloomberg, w 2021 aplikacja Shein była najczęściej pobieraną aplikacją mobilną do e-zakupów na świecie, wyprzedzając w ubiegłym roku w USA – największy rynek zbytu Shein na świecie - aplikację Amazon w App Store. Chińska firma jest pionierem marketingu w mediach społecznościowych. Pozyskiwała blogerów i influencerów, którzy promowali produkty Shein na Facebooku, Instagramie i Pintereście, a obecnie przede wszystkim na TikToku i YouTube. Chętnie współpracuje ze znanymi muzykami (Katy Perry, Nick Jonas, Lil Nas X, Tinashe), tworzy kapsułowe kolekcje z gwiazdami reality TV. Miliony osób na całym świecie ogląda filmiki „Shein Hauls” na YouTube, gdzie zwykłe młode dziewczyny, rozpakowują swoje zamówienia, przymierzają ubrania i komentują ich jakość. Miliardy wyświetleń mają posty z TikToka z hashtagiem #sheinhaul. To wszystko sprawiło, że wśród młodych kobiet na całym świecie sklep zyskał status kultowego, dostarczając swoje produkty do 220 krajów i regionów na świecie.
W Polsce oraz 50 innych krajach Shein jest liderem modowej sprzedaży internetowej. Między innymi z tego powodu chińska platforma postanowiła otworzyć pod Wrocławiem, centrum dystrybucji na Europę Środkowo-Wschodnią. Shein, który zatrudnia blisko 10 tys. pracowników w ponad 150 krajach, w polskim centrum planuje zatrudnić do połowy 2023 roku, około tysiąca osób, głównie specjalistów ds. obsługi magazynu, pracowników magazynu, operatorów wózków widłowych i pracowników do działu zamówień. W informacjach przesłanych do polskich mediów, przedstawiciele Shein deklarują, że chińska firma zamierza poszerzać swoją obecność na różnych rynkach na świecie – w tym w Polsce - aby zapewnić jeszcze lepsze usługi swoim klientom i przyczynić się do rozwoju lokalnych gospodarek.
Tekst: Grzegorz Gołojuch
Źródło: gazetawroclawska.pl, bloomberg.com, log24.pl, economist.com, eu.glp.com;
