Z raportów firmy konsultingowej Bain & Company oraz Deloitte wynika, że epidemia i recesja nie zmieniły nastawienia konsumentów do dóbr luksusowych, a popyt na nie nadal rośnie.
Według szacunków Bain, w 2021 r. sprzedaż osobistych dóbr luksusowych w Chinach kontynentalnych wzrosła o 36%, do 471 miliardów juanów (73,59 miliardów dolarów). To ponad dwukrotnie więcej niż wydano na towary luksusowe na kontynencie w 2019 roku, przed pandemią, a do 2025 r. niemal połowa zakupów sektora mody i dóbr luksusowych będzie miała miejsce w Chinach.
Głównym motorem lokalnego rynku dóbr luksusowych w Chinach jest rozwój sklepów wolnocłowych na wyspie Hainan, w południowych Chinach. W ciągu ostatnich dwóch lat nowa polityka rządu wpłynęła na obniżenie podatków i wprowadzenie przyjaznych dla biznesu środków, mających na celu przekształcenie regionu w port wolnego handlu i międzynarodowe centrum konsumpcji.
Jeszcze zanim wywołane przez pandemię ograniczenia uniemożliwiły kupującym podróżowanie za granicę, luksusowe marki przenosiły się już z Hongkongu na Hainan i do innych części Chin kontynentalnych.
Według Bain sprzedaż towarów luksusowych w sklepach wolnocłowych Hainan wzrosła o 85% w 2021 r. – sięgając 60 miliardów juanów – po 122% wzroście rok do roku w 2020 r. Liczba sklepów oferujących towary luksusowe w Chinach kontynentalnych również się zwiększyła z 9% w 2020 r. i 6% w poprzednich latach do 13% w 2021 roku.
Analitycy Bain uważają, że największym motorem bezcłowego sukcesu Hainan były rabaty, które wykraczały poza oszczędności podatkowe. Raport pokazuje, że „znaczna różnica cen” między oficjalną ceną rynkową a ceną na Hainanie przyczyniła się do powolnego wzrostu w innych kanałach sprzedaży, przynajmniej w przypadku niektórych produktów.
Analitycy z The Economist Intelligence Unit spodziewają się, że nowa polityka chińskiego rządu przyczyni się do prawie czterokrotnego wzrostu krajowego rynku bezcłowego w latach 2021-2025. Wraz z otwarciem nowych sklepów wolnocłowych w głównych chińskich miastach, takich jak Pekin, Tianjin i Szanghaj wartość tego sektora możne wzrosnąć do 258 miliardów juanów.
Agnieszka Wu-Skawińska
https://www.cnbc.com/2022/01/24/chinas-consumers-spent-73point6-billion-on-luxury-goods-at-home-in-2021.html
