W czasie gdy w Polsce obchodzone jest Święto Niepodległości, na świecie, a szczególnie w jego azjatyckiej części trwa Festiwal Zakupów. Dzień ten w Chinach nazywany Dniem Podwójnej Jedenastki jest związany, ze względu na cztery „1”, z nieoficjalnie obchodzonym w Państwie Środka Dniu Singla i pod taką nazwą przebija się do Polski.
Dzień Singla obchodzony jest w Polsce 15 lutego, a zatem dzień po Walentynkach, podobnie jak w niektórych zachodnich krajach, ale są kraje, gdzie święto, którego celem jest podkreślenie pozytywnych aspektów bycia singlem obchodzone jest dzień przed świętem zakochanych. W Chinach początki, tego nieoficjalnego święta to lata 90-te XX wieku, kiedy to studenci zaczęli obchodzić 11 listopada jako przeciwieństwo Walentynek. Data ta została wybrana z racji tego, że składa się z samych jedynek, symbolizujących w tym przypadku stan singla. W czasie, kiedy cały świat skupiał się na święcie miłości i romantyzmu, chińscy single postanowili zwrócić uwagę na inny aspekt swojego życia - wolność i samodzielność. Festiwal Zakupów - Dzień Podwójnej Jedenastki organizowany 11 listopada, od początku, czyli od 2008 roku, został wymyślony i prowadzony był przez chiński koncern Alibaba, do którego należy wiele platform handlu internetowego takich jak Taobao, Tmall czy obecne również w Polsce AliExpress. Oczywiście jest to twór marketingowy, ale dzięki swojemu gwałtownemu rozwojowi, festiwal ten szybko stał się globalnym fenomenem i z roku na rok nabiera impetu. W 2021 roku chińskie sklepy i platformy e-commerce odnotowały 139 mld dol. sprzedaży, co oznacza wzrost w ujęciu rocznym o 25 proc., a akcja ta wielkością osiąganych podczas jej trwania obrotów wyprzedza o kilka razy, takie akcje marketingowe, jak znane na całym świecie Black Friday czy Cyber Monday. Trzeba jednak dodać, że sprzedaż związana z Dniem Podwójnej Jedenastki nie jest prowadzona tylko jednego dnia, ale akcja rozłożona jest na kilka dni, a u niektórych sprzedawców trwa nawet na cały tydzień.
W Polsce, podobnie jak na całym świecie AliExpress rozpocznie Festiwal Zakupów 8 listopada, kiedy to będzie możliwość przeglądania zniżek i dodawania produktów do koszyka. Sprzedaż rozpocznie się o 9 rano 11 listopada i potrwa aż do 18 listopada. Klienci tej platformy będą mogli liczyć w Polsce na darmową dostawę, ponad 5 milionów produktów, które w tych dniach kupią nawet z 50 procentowymi zniżkami. Konkurent AliExpress w Polsce, chińska platforma Geekbuying, próbuje w Dniu Singla, przebić chińskiego potentata i będzie można upolować tego dnia elektroniką, sprzęt sportowy, urządzenia AGD i inne produkty nawet z 65% upustami. Ale nie tylko chińskie platformy zakupowe proponują doskonałe deale w Dniu Singla. Perfumeria Douglas oferuje 21 proc. zniżki i darmową dostawę, jej konkurentka Sephora daje 25 proc. zniżek na 60 marek kosmetyków. Internetowy sklep Komputronik oferuje raty 0 proc., a w sklepach sportowych Puma, Oceansapart czy JD będzie można kupić produkty nawet z 40% zniżką.
Rozpoznawalność Dnia Singla w Polsce rośnie, ale nadal jest to święto stosunkowo mało popularne i w pewnym sensie wpływ na to ma, polski kalendarz, czyli obchodzone w tym dniu święto narodowe. „Data w przypadku Polski jest dość niefortunna, bo pokrywa się ze świętem niepodległości - zauważa w wypowiedzi dla Rzeczpospolitej Grzegorz Szulik, prezes Honey Payment. Niemniej uważam, że w kolejnych latach sytuacja się zmieni i wraz z rosnącą popularnością, coraz częściej będziemy widzieć oferty związane z Dniem Singla.”
Tekst: GG
Źródło: rzeczpospolita.pl, prnewswire.com;
