| |
Chińska klasa średnia - szkic do obrazu (foto)
|
|
|
 |
 |
2006-11-30 14:33:54
CRI
|
 |
|
 W Chinach opracowywane jest obecnie pierwsze kompleksowe badanie, którego przedmiotem jest rozwijająca się w szybkim tempie chińska klasa średnia. Ze zrozumiałych względów, przyciąga ono powszechną uwagę wielu osób i firm - także tych zagranicznych. Xiao Mingchao - szef zespołu badającego chińską klasę średnią wyjaśnia, że wyniki badań będą cennymi wskazówkami dla firm działających na chińskim rynku. Badanie chińskiej klasy średniej rozpoczęło się we wrześniu tego roku i zakończone zostanie w marcu 2007. Nadal trwa opracowanie pierwszych dwóch części badania - poświęconych preferencjom w wyborze marek i turystyce rodzinnej. Według Xiao - typowymi przedstawicielami chińskiej klasy średniej są ludzie pracujący w firmach z kapitałem zagranicznym. Badania opierają się na ich pracy, dochodzie, statusie społecznym i jakości życia. "Znajomość dokładnych warunków, włączając w to psychologiczne wymogi, a także filozofię grupy, jest niezwykle pomocne dla pracodawców rozwijających strategie zarządzania zasobami ludzkimi i rozwijających zdolności zarządzania firmą" - twierdzi Xiao.
Co ważniejsze, badanie to ułatwi zrozumienie rynku przez biznes, przy tworzeniu strategii biznesowych. Członkowie klasy średniej w każdym społeczeństwie określani są mianem najsilniejszej grupy konsumentów. Dlatego też ich preferencje dotyczące zakupów zasługują na bliższą uwagę wszystkich firm, które w swojej działalności chcą osiągnąć sukces. W szczególności, prawda ta dotyczy rynku i społeczeństwa chińskiego, w którym klasa średnia rozwija się w niespotykanym tempie. Badanie dotyczące preferencji chińskiej klasy średniej stanie się zatem nie tylko narzędziem pomocnym przy planowaniu obecnych operacji biznesowych, lecz także i przy projektowaniu strategii na przyszłość.
Badania tego typu w latach siedemdziesiątych i osiemdziesiątych XX wieku, przeprowadzane były w Stanach Zjednoczonych i wielu krajach europejskich. Zespół badawczy kierowany przez Xiao korzystał z zachodniego modelu badań, uwzględniając jednak chińską specyfikę."Chińska gospodarka sięgnęła poziomu, w którym zaczyna kształtować się klasa średnia, jednakże typowe dla tej warstwy społecznej cechy nie zostały jeszcze zdefiniowane" - twierdzi Xiao. W jego opinii stworzona przez specjalistów i możliwa do społecznego zaakceptowania definicja chińskiej klasy średniej pomóc ma rządowi, przedsiębiorstwom jak i społeczeństwu w podejmowaniu decyzji.
Badanie zostało zainicjowane przez Chińskie Narodowe Stowarzyszenie Badawcze przy Narodowym Urzędzie Statystycznym oraz portal www.hexun.com , a realizowane jest przez firmę Shengshi Indexes Data Mining&Strategy Consulting Co Ltd. W skład zespołu badawczego wchodzą specjaliści z wielu dziedzin - z zakresu socjologii, psychologii, statystyki, marketingu oraz zarządzania. W kwestionariuszu umieszczone zostały pytania dotyczące różnych dziedzin i aspektów życia. Prócz pytań o poziom zarobków i określających status społeczny, w badaniu zadawane są pytania dotyczącego stylu życia, lojalności wobec marki, preferencji w zakresie wyboru produktów oraz indywidualnych pasji. Szczegółowe pytania - jak choćby te z działu dotyczącego podróżowania - pomóc mają w określeniu preferencji przy wyborze miejsca wakacji. Dzięki badaniu, wiele firm będzie mogło dostosować swoją ofertę dokładnie do potrzeb przedstawicieli chińskiej klasy średniej.
|
|
|
|
 |
|
|
|
 |
|
Informacja o naszej redakcji
Informacja o CRI
