Na Taobao, chińskim portalu zakupowym, swoje konta posiada ponad 1 mln 750 tys. osób, które mają ponad 50 lat. Najwięcej użytkowników w tej grupie wiekowej pochodzi z Szanghaju.
Według danych portalu aż 1 mln 300 tys. z nich aktywnie kupuje przez internet. Kupują głównie ubrania. W ubiegłym roku kobiety kupiły 8 mln 590 tys. sztuk odzieży. Z kolei mężczyźni nabywają przede wszystkim sprzet AGD, którego w ubiegłym roku kupili aż 2 mln 930 tys.