Rosnąca popularność krótkich filmików internetowych w Chinach

Pod koniec 2020 r. liczba użytkowników aplikacji służących do oglądania i publikowania krótkich materiałów wideo osiągnęła w Chinach 873 mln osób, co stanowi 88% całkowitej liczby internautów w tym kraju. Coraz więcej osób wybiera krótkie filmiki jako swój pierwszy wybór w sferze rozrywki i pozyskiwania informacji. Świat zwierząt, moda, jedzenie, podróże... na chińskich platformach wideo każdy może znaleźć treści, które mu odpowiadają.

Istnieją różne kanały służące do publikacji krótkich filmów, w tym głównie aplikacje temu dedykowane, tradycyjne strony internetowe z filmami i platformy społecznościowe. TikTok i Kuaishou mają największą liczbę użytkowników w Chinach i są to obecnie na rynku dwa giganty oferujące możliwości zamieszczania krótkich filmów wideo. Chińscy użytkownicy TikToka mieszkają głównie w dużych miastach, podczas gdy docelowi użytkownicy Kuaishou to głównie mieszkańcy małych miast lub obszarów wiejskich. Użytkownicy Kuaishou publikują krótkie filmy pokazujące życie na wsi. Treści takie rzadko pojawiają się na TikToku. Użytkownicy TikToka zwracają większą uwagę na jakość swoich filmów wideo, podczas gdy użytkownicy Kuaishou przywiązują większą wagę do relacji społecznych.

Oprócz tych dwóch aplikacji na rynku chińskim istnieją równiez inne aplikacje służące do publikowania - filmów w sieci, są to m.in. Xigua Video, Haokan Video i Pear Video. W tej niezwykle konkurencyjnej branży aplikacja może wyróżnić się z tłumu innych tylko dzięki właściwemu pozycjonowaniu i wyjątkowym zaletom.

Pojawienie się aplikacji wykorzystywanych do publikacji krótkich filmów wideo okazało się dużym wyzwaniem dla tradycyjnych chińskich serwisów wideo (iqiyi, Tencent Video, Youku), które w przeszłości były głównymi platformami służącymi do oglądania filmów, seriali i programów rozrywkowych. Teraz te witryny również oferują swoim użytkownikom opcję zamieszczania krótkich filmów wideo na stronach głównych. Zakładka krótkich filmów została nawet umieszczona przed zakładkami z serialami telewizyjnymi i filmami. W przeciwieństwie do wyżej wymienionych stron wideo, platforma Bilibili była dedykowana do tworzenia i udostępniania animacji, komiksów i gier. Po ponad dziesięciu latach rozwoju treści prezentowane na stronie stają się coraz bardziej zróżnicowane. W porównaniu z innymi platformami wideo, Bilibili ma młodszą publiczność. 80% użytkowników to odbiorcy w wieku od 16 do 25 lat. Popularne krótkie filmy na tej stronie poświęcone są głównie codziennemu życiu, rozrywce, makijażowi, kosmetykom i technologii.

Również platformy społecznościowe, takie jak Sina Weibo i WeChat, posiadają kanały służące do publikacji krótkich filmów w sieci. Obecnie na Sina Weibo istnieją dwa rodzaje takich kanałów Pierwszy, jest dedykowany dla profesjonalnych mediów, które poprzez staranną edycję pobudzają ruch odbiorców. Drugi rodzaj, to "historia Weibo", około 15-sekundowy wideoblog o tematyce codziennej, na którym swoje filmy umieszczają indywidualni użytkownicy.

WeChat podobnie jak Sina Weibo, umożliwia użytkownikom publikowanie wideo, które jest widoczne tylko dla znajomych oraz tworzenie profesjonalnych kont wideo publikujących krótkie filmy dla nieograniczonej liczby odbiorców. Warto wspomnieć, że WeChat poleca również filmiki wideo ostatnio polubione przez znajomych.

Xiaohongshu to kolejna platforma społecznościowa, która konkuruje z aplikacjami służącymi do publikacji krótkich formatów wideo. Ta aplikacja jest skierowana do młodych konsumentów i zachęca użytkowników do umieszczania krótkich filmów lub zdjęć z opisem oraz dzielenia się z innymi użytkownikami swoimi komentarzami dotyczącymi danych produktów, mody, porad dotyczących makijażu, podróży itp.

Krótkie filmy publikowane w chińskiej sieci można podzielić na cztery kategorię.

Filmiki rozrywkowe

Po dniu intensywnej pracy lub nauki oglądanie śmiesznych filmików jest często pierwszą formą rozrywki. Niektóre filmy są absurdalnie śmieszne, np. krótki, zabawny filmik przedstawiający przechodnia upadającego na ulicy, niektóre podejmują problemy, z którymi ludzie spotykają się w codziennym życiu. Spokojny i komiczny wydźwięk tych filmów wzbudza duży rezonans wśród odbiorców. Miłośnicy zwierząt mogą oglądać filmiki z uroczymi kociakami i szczeniakami, aby znaleźć w nich ukojenie.

Ponadto, zamiast oglądać 2-godzinny film lub 20-odcinkowy serial, ludzie coraz częściej przyzwyczajają się do oglądania kilkuminutowych zwiastunów filmowych lub krótkich komentarzy na platformach wideo, aby szybko poznać fabułę filmu lub serialu telewizyjnego. Te filmiki ograniczają czas spędzony przed telewizorem i dlatego cieszą się dużą popularnością.

Krótkie filmy o życiu

Coraz więcej internautów decyduje się na kręcenie i dzielenie się z innymi, filmikami na temat własnego życia. Treścią wideo może być zwyczajny dzień wiejskiej rodziny lub mieszkańca miasta, może to być także wideo miłośnika gotowania, samouczek robienia makijażu blogerki kosmetycznej itp. Na przykład Li Ziqi, wideoblogerka mieszkająca na wsi, stała się popularna za granicą, ponieważ pokazuje widzom tradycyjne techniki gotowania i proste wiejskie życie.

Dziś zarówno widzami, jak i twórcami filmów są ludzie z różnych regionów Chin i ze wszystkich grup społecznych. Każdy może znaleźć lub przesłać interesujące go treści wideo na platformę , by lepiej zrozumieć życie innych i pokazać innym własne życie. Ponieważ film zawiera zarówno dźwięk, jak i obraz, autor ma pełną swobodę tworzenia, co sprawia, że widzowie mogą poczuć większą bliskość z twórcą filmu.

Filmiki tradycyjnych mediów

Wraz z rozwojem internetu, tradycyjne media zaczęły również wykorzystywać krótkie formy wideo, aby przyciągnąć większą liczbę odbiorców. Obecnie większość chińskich tradycyjnych mediów ma własne oficjalne konta na platformach wideo. Na przykład „Prezenter Komentuje Tematy w Wiadomościach ” to seria filmików produkowanych przez China Central Television (CCTV). W 1-minutowych filmikach prezenter przedstawia jeden temat z gorących wiadomości z danego dnia i krótko go komentuje. Podczas epidemii Covid-19 internauci pozyskiwali również aktualne informacje o rozwoju epidemii dzięki filmikom opublikowanym przez oficjalne media. Krótkie wideo pomogły zrozumieć społeczeństwu poważną sytuację epidemiczną oraz dostarczyły codziennej wiedzy na temat zapobiegania i kontroli epidemii Covid-19.

Krótkie filmiki popularnonaukowe

Ze względu na ograniczoną długość czasu, ten rodzaj wideo stawia autorom wyższe wymagania. Ważne jest nie tylko jasne zaprezentowanie wiedzy w stosunkowo krótkim czasie, ale także ciekawy sposób prezentacji tematu, aby nie stracić zainteresowania widzów. Celem tego rodzaju filmików jest zapoznanie odbiorców z wiedzą z różnych dziedzin i dyscyplin naukowych. Takie formy wideo uczą między innymi umiejętności ucieczki w nagłych wypadkach, zdradzają sekrety zachowania zdrowia przy pomocy tradycyjnej medycyny chińskiej, popularyzują wiedzę z zakresu fizyki i chemii, która ma powszechne zastosowanie w życiu codziennym, przekazują praktyczną wiedzę z zakresu psychologii.

Ponieważ krótki film jest bardzo dynamiczny, fragmentarycznie zaspokaja potrzebę wiedzy i przełamuje bariery jej rozpowszechniania. W 2019 roku student drugiego roku, o pseudonimie internetowym „Hello Teacher, My Name is Student He” testował działanie sieci 5G na swoim uniwersytecie i przesłał 6-minutowy film na Bilibili, zatytułowany „Jaką ma szybkość sieć 5G? Doświadczenie z codziennego użytkowania”. Ten filmik szybko stał się popularny w Internecie i miał ponad 26 milionów odsłon. Tradycyjne media , takie jak People's Daily i CCTV News, również udostępniły ten film na swoich kontach, aby popularyzować wiedzę dotyczącą 5G wśród swoich odbiorców.

Obecnie krótkie filmiki wideo cieszą się dużą popularnością w chińskiej sieci i odgrywają bardzo pozytywną rolę w codziennym życiu Chińczyków. Ze względu na swój krótki czas, zwykle nie dłuższy niż 5 minut, doskonale wpasowują się do nowoczesnego, dynamicznego stylu życia. Jeśli masz smartfon, możesz oglądać te filmy w dowolnym miejscu i czasie. Dla osób, które są wyczerpane codzienną pracą i nie mają dużo wolnego czasu, krótkie wideo to skuteczny sposób łagodzenia stresu. Z drugiej strony, niektóre krótkie filmy są bardzo absurdalne. Ponieważ ich treść jest prosta i przyjemna, łatwo się im poddajemy, a czas na ich oglądaniu mija bardzo szybko. Niezbędna jest, więc samodyscyplina użytkowników i nadzór organów regulacyjnych, aby publikowane treści zapewniały zdrową i bardziej treściwą rozrywkę. （Autor：Agata Zhuang, Zdjęcie: IC photo）