Komentarz: Gospodarka sportu zimowego rozpala Chiński Nowy Rok

W Chińskim Nowym Roku Tygrysa, w 2022 roku, popularniejsza od małego tygrysa jest panda o imieniu „Bing Dwen Dwen”. To maskotka Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Maskotka cieszy się tak dużą popularnością, że została wyprzedana w sklepach internetowych, a w sklepach stacjonarnych ustawiają się po nią długie kolejki.

W okresie Święta Wiosny popularne są nie tylko produkty związane z Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi, ale także sporty na lodzie i śniegu. Według danych opublikowanych przez internetową platformę rezerwacji usług turystycznych w Chinach, podczas Święta Wiosny liczba biletów do ośrodków narciarskich sprzedanych na tej platformie podwoiła się w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku. Turystyka zimowa napędza wzrost rezerwacji hoteli w okolicach miasta Harbin, w prowincji Heilongjiang, w Górach Changbai shan, w prowincji Jilin i w Ałtaju, w Sinciangu. Obłożenie hoteli jest ponad 2 krotnie wyższe niż w tym samym okresie w zeszłym roku.

Kiedy Chiny ubiegały się o Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie w 2015 r., przedstawiły cel „doprowadzenia 300 milionów ludzi do udziału w sportach na lodzie i śniegu”. Dziś cel ten został osiągnięty. Do października 2021 r. liczba osób uczestniczących w sportach na lodzie i śniegu w Chinach sięgnęła 346 mln, a wskaźnik udziału w sportach zimowych wynosi 24,56%. Od sportu i turystyki lodowej i śnieżnej, po sprzęt związany ze sportem zimowym oraz inwestycje i finansowanie branży sportowej na lodzie i śniegu, odnotowuje się w Chinach znaczącą poprawę we wszystkich aspektach. Chińska Akademia Turystyki opublikowała niedawno raport, w którym przewiduje się, że przychody z turystyki lodowej i śnieżnej w Chinach wyniosą 323,3 miliarda juanów w latach 2021-2022.

Przy okazji Zimowych Igrzysk Olimpijskich, w ciągu zaledwie kilku lat Chiny stworzyły i rozwinęły wschodzący przemysł związany ze sportem na lodzie i śniegu, który opiera się na dużej liczbie potencjalnych i energicznych grup konsumentów, chętnych do próbowania nowych rzeczy i dążących do wysokiej jakości doświadczeń życiowych. Stało się to siłą napędową i źródłem ciągłej modernizacji i wzrostu chińskiego rynku konsumenckiego.