Promocja Polski na chińskim portalu turystycznym Mafengwo

„Poland – everything you need” to hasło kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej skierowanej do indywidualnych chińskich turystów. Akcja prowadzona w chińskim internecie przy pomocy technologii transmisji live potrwa 5 miesięcy. Przez ten okres Chińczycy, będą mogli zobaczyć wyjątkowe pod względem turystycznym miejsca w Polsce.

Atrakcje turystyczne Polski prezentują na żywo, Piotr Karpiński przewodnik chińskich grup turystycznych po Polsce, który m.in. oprowadzał w Polsce przewodniczącego Chin Xi Jinpinga i Shinyu chińska influencerka mieszkająca na stałe w Poznaniu prowadzącą popularny profil na Douyin (chińska wersja Tiktoka) dotyczący życia w Polsce. Gościnnie wystąpią również inni Chińczycy, którzy związali swoje życie na stałe z Polską. Filmy publikowane są na platformie Mafengwo – jednym z najważniejszych portali turystycznych w Chinach, który posiada ponad 130 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Mafengwo, pierwotnie było miejsce, gdzie internauci publikowali swoje wrażenie z podróży, by dosyć szybko stać się obecnie jednym z największych źródeł inspiracji podróżniczo-turystycznych dla Chińczyków urodzonych po 1990 roku i głównie mieszkających w największych chińskich metropoliach.

"Na każdy z live streamingów przeznaczony jest budżet reklamowy wewnątrz ekosystemu Mafengwo by przyciągnąć więcej widzów. Dodatkowo organicznie sprowadzany jest ruch na stronę z naszych pozostałych kanałów social media: WeChat, Weibo, Qyer, Xiaohongshu, Lvzhou. Każdy miesiąc od czerwca do października poświęcony jest innemu miejscu, z którego w danym miesiącu będzie robiony live streaming." - zdradza China Media Group, Przemysław Marczewski, specjalista do spraw komunikacji POT. "W dniach poprzedzających live streaming zamieszczane są publikacje mające na celu wzbudzenie zainteresowania odbiorcy: zagadka z jakiego miejsca będzie robiony live streaming, wprowadzenie do historii miasta i najważniejszych atrakcji, omówienie miejsc które będą pokazane w trakcie relacji. Po streamingu zaś do końca miesiąca zamieszczane są dalsze artykuły dotyczące innych atrakcji do zobaczenia w regionie oraz propozycja programu na spędzenie weekendu w danym miejscu." - dodaje.

W czerwcu na Mafengwo prezentowany był Wrocław i spacer po tym pięknym mieście, w lipcu Zamek Królewski w Warszawie. W sierpniu (14.08) POT zaprosi Chińczyków do Poznania, na Ogólnopolski Festiwal Dobrego Smaku. Na wrzesień (17.09) planowane są odwiedziny Małopolski, ze szczególnym uwzględnieniem Szczawnicy i walorów uzdrowiskowych tego miejsca. Ostatni, październikowy (9.10), streaming w ramach tej akcji poświęcony zostanie stolicy polskiego bursztynu - Gdańskowi. Według informacji na stronach POT, pierwsze dwa streamingi z tej serii cieszyły się dużym zainteresowaniem i śledziło je na żywo ponad 28 tys. osób. Kreacje reklamowe informujące użytkowników platformy Mafengwo o streamingach wyświetlone zostały już ponad milion razy, a do zakończenia kampanii liczba ta powinna osiągnąć co najmniej 2.4 miliona. Równocześnie Zagraniczny Ośrodek POT w Pekinie na najbardziej popularnych kanałach społecznościowych w Chinach: Wechat, Weibo, Little Red Book oraz Qyer publikuje posty reklamujące nie tylko streamingi na Mafengwo, ale również artykuły o innych ciekawych miejscach z regionów, którym poświęcone są filmy.

"Celem kampanii jest przybliżenie chińskiemu turyście Polski na odległość, w czasach gdy podróżowanie jest niemożliwe lub mocno ograniczone. - wyjaśnia Przemysław Marczewski. Poprzez live streaming widzowie mają szansę poczuć atmosferę danego miejsca, zobaczyć na ile jest ono dla nich atrakcyjne pod kątem przyszłych podróży, dowiedzieć się o nowych, ciekawych atrakcjach turystycznych. Z uwagi na fakt, iż relacja prowadzona jest przez profesjonalnego przewodnika z dużym doświadczeniem w oprowadzaniu grup chińskich, dodatkowo widzowie otrzymują praktyczne wskazówki, w jaki sposób zaplanować swoją wizytę, a ponadto historyczne i kulturowe tło Polski pozwalające im lepiej zrozumieć pokazywane atrakcje. Chiński prowadzący zaś pokazuje dane miejsce z perspektywy chińskiej, dzięki czemu zwraca uwagę na rzeczy szczególnie dla Chińczyków interesujące."

Relację prezentujące atrakcyjnie turystyczne miejsca na żywo, nawet w takim zaawansowanym technologicznie kraju jakim są Chiny, stanowią swego rodzaju nowość. Jest to jednak trend, który coraz powszechnie gości na platformach turystycznych. Wpływ na to ma trwająca na świecie pandemia, która wymusiła drastycznie obniżenie się ruchu turystycznego, stąd zainteresowanie "zwiedzaniem online". Dlatego Polska Organizacja Turystyczna postanowiła, już w ubiegłym roku, sięgnąć po ten rodzaj promocji Polski wśród chińskich internautów, kiedy to relację na żywo prowadzone były m.in. z Poznania, Warszawy, Małopolski. Ponad dwugodzinny live streaming z Poznania cieszył się dużą popularnością i był w top 4 relacji na Mafengwo w tym czasie. Obecna akcja jest kontynuacją ubiegłorocznej, a Zagraniczny Ośrodek POT w Pekinie planuje już kolejne podobne projekty.

Tekst: Grzegorz Gołojuch

Źródło: pot.gov.pl;